De juiste Marketingmanager vinden

Marketingmanager in het kort

Een B2B Marketingmanager ontwikkelt en voert de marketingstrategie uit die bijdraagt aan naamsbekendheid, leadgeneratie en de bijdrage van marketing aan de omzet. De rol combineert demand generation, content, marketing automation en account-based marketing met directe samenwerking met sales. In de Nederlandse B2B-markt verdient een Marketingmanager gemiddeld €55.000 tot €90.000 bruto per jaar.

Zelf een marketingmanager werven die marketing aan omzet koppelt? Dat doe je niet met een vacaturetekst, maar met gerichte search op bewezen pipeline-bijdrage.

Wat doet een Marketingmanager?

Een Marketingmanager bouwt en bewaakt de marketingmotor die gekwalificeerde leads bij sales aflevert. De rol staat niet voor mooie campagnes, maar voor pipeline die de verkoop ook echt sluit.

In de praktijk oriënteert de B2B-koper zich tegenwoordig grotendeels zelf voordat sales in beeld komt. Dat verschuift het zwaartepunt naar de voorkant: de Marketingmanager bepaalt of een prospect je organisatie overweegt en of die als gekwalificeerde lead bij sales binnenkomt. Demand generation, content, automation en ABM lopen daarom in elkaar over.

De moderne Marketingmanager werkt datagedreven en stuurt op wat marketing aan de pipeline bijdraagt. Wat B2B onderscheidt van B2C zijn de langere trajecten en de meerdere beslissers per deal. Een Sales Manager leunt op de leads die hier vandaan komen; een Commercieel Manager verwacht dat marketing en sales samen op één funnel sturen.

Marketingmanager vs. Marketing Directeur vs. CMO: het verschil

Een Marketingmanager runt de dagelijkse marketing en levert gekwalificeerde pipeline; een Marketing Directeur en een CMO bepalen de strategie en dragen de P&L, elk op hun eigen schaal.

Kenmerk	Marketingmanager	Marketing Directeur	CMO
Niveau	Senior management	Directie	Directielid / C-level
Rapporteert aan	Marketing Directeur, CMO of CD	CEO of DGA	CEO of board
Verantwoordelijkheid	Uitvoering en teamaansturing	Marketingstrategie en organisatie	Marketing-P&L op boardniveau
Stuurt op	MQL’s, pipelinebijdrage, campagne-ROI	Merkpositie en omzetbijdrage	Groei, positionering en marketing-P&L
Context	Elk B2B-marketingteam	NL mid-market en industrie	Scale-up, internationaal of beursgenoteerd
Salarisindicatie	€55.000 - €90.000	€95.000 - €140.000	€120.000 - €180.000

Heb je vooral iemand nodig die de marketinguitvoering en het team runt en er meer pipeline uit haalt, dan is dat een Marketingmanager en nog geen directeur of CMO. Groeit marketing uit tot een functie die op directieniveau gestuurd moet worden, dan kijk je naar een Marketing Directeur of, bij internationale schaal, een CMO.

Kerntaken en verantwoordelijkheden

• B2B-marketingstrategie ontwikkelen en uitvoeren in lijn met de commerciële doelen
• Demand generation-campagnes opzetten en optimaliseren voor meer gekwalificeerde pipeline
• Marketing automation-workflows en nurture-programma’s bouwen en aanscherpen
• Merkstrategie ontwikkelen en bewaken in een nichemarkt
• Content marketing, SEO en thought leadership plannen en uitvoeren
• Account-based marketing opzetten voor strategische key accounts
• Het marketingbudget beheren en rapporteren op pipeline en omzetbijdrage
• Met sales samenwerken op leadkwalificatie, feedback loops en de buyer journey

Deze taken hangen in de praktijk samen. Een Marketingmanager die ze als één systeem opzet, bouwt na verloop van tijd een voorspelbare leadstroom in plaats van campagnes die af en toe scoren.

Blijft marketing op bereik sturen in plaats van op pipeline, dan betaal je maandelijks voor cijfers die je omzet niet raken. Plan een vrijblijvend gesprek of test je vacaturetekst met de Vacature Reality Check.

Vaardigheden en competenties

• Bewezen ervaring met B2B demand generation en marketing automation (HubSpot, Marketo, Pardot)
• Datagedreven werken: lead scoring, attributie, campagne-analyse en pipelinerapportage
• Content marketing en thought leadership in complexe B2B-markten
• Account-based marketing opzetten en uitvoeren met sales als partner
• Merkstrategie en positionering in een nichemarkt
• Begrip van salesprocessen en de buyer journey, niet alleen van marketingdiscipline

In onze ervaring valt of staat deze rol met de samenwerking met sales. Wie wekelijks met de verkoop aan tafel zit, samen op leadkwaliteit stuurt en zich laat afrekenen op de bijdrage aan de pipeline, presteert structureel beter dan een marketeer die in een eigen silo werkt.

Meer dan een functietitel

Brand New Sales zoekt geen Marketingmanager. Wij zoeken een mindset. Iemand die AI en data inzet om leads te scoren en koopintentie te herkennen voordat sales belt, en die marketing afrekent op wat het aan de pipeline toevoegt. Dat is het verschil tussen een cv-match en een strategische plaatsing.

Salaris en arbeidsvoorwaarden

Het basissalaris van een B2B Marketingmanager in Nederland ligt tussen €55.000 en €90.000 bruto per jaar. Bij grotere organisaties of in een rol met P&L-verantwoordelijkheid komt het totale pakket boven de €100.000 uit. Wat de positie binnen die range bepaalt:

• Teamomvang en de complexiteit van het marketinglandschap
• Mate van ABM- en marketing automation-ervaring
• Sector en internationale scope
• P&L-verantwoordelijkheid en budgetomvang
• Trackrecord op pipelinebijdrage en marketing-attributed omzet

Ter vergelijking: een Sales Manager zit op €70.000 tot €100.000 en een Commercieel Manager op €75.000 tot €110.000. Een Marketing Directeur begint rond €95.000, een CMO boven €120.000. Het verschil zit in scope en mandaat, niet alleen in titel.

Werving van een Marketingmanager door Brand New Sales

De sterkste marketingmanagers zoeken niet actief. Ze zitten vast in een marketingmotor die ze zelf hebben opgebouwd. Brand New Sales werft ze via de search naar datagedreven B2B-marketeers, gericht op de combinatie datagedreven marketing en sales-alignment.

Vacatures leveren dit profiel zelden op. SourceLens filtert op marketeers die eerder pipeline hebben gebouwd, en via ons netwerk onder B2B-marketeers leggen we daar rechtstreeks contact mee. Waar we op letten: stuurt iemand op omzetbijdrage, en werkt die écht met sales samen of levert die alleen leads over de schutting?

Sinds 2006 plaatsen we commerciële profielen. Bij marketing kijken we naar één ding: heeft iemand marketing eerder hard aan omzet gekoppeld? Dat kunnen er weinig, en juist die vinden wij.

Lees ook: Sales Enablement Manager en Revenue Operations Manager, en waarom silo’s tussen marketing en sales je groei remmen.

Neem contact op voor een gesprek over de werving van een Marketingmanager.