De juiste Marketingmanager vinden

Marketingmanager in het kort

Een B2B Marketingmanager is verantwoordelijk voor de marketingstrategie en de executie die bijdragen aan naamsbekendheid, leadgeneratie en pipeline contribution. De rol combineert demand generation, content, marketing automation en account-based marketing met directe samenwerking met sales. In de Nederlandse B2B-markt verdient een Marketingmanager gemiddeld €55.000 tot €90.000 bruto per jaar.

Wat doet een Marketingmanager?

Een Marketingmanager is verantwoordelijk voor de pijplijn die marketing oplevert. Niet voor mooie campagnes, maar voor leads die sales daadwerkelijk omzet.

In de praktijk zien we dat de buyer ongeveer 70% van het oriëntatieproces zelf doet voordat sales in beeld komt. Dat verschuift het werk. De Marketingmanager bepaalt of een prospect je organisatie überhaupt overweegt, en of die als gekwalificeerde lead bij sales binnenkomt. Demand generation, thought leadership, marketing automation en ABM lopen daarom in elkaar over. Het zijn geen losse projecten.

De moderne Marketingmanager werkt data-gedreven en stuurt op pipeline contribution, niet op vanity metrics. Wat B2B onderscheidt van B2C: langere trajecten en meerdere beslissers per deal. Een Sales Manager leunt op de leads die hier vandaan komen. Een Commercieel Manager verwacht dat marketing en sales samen sturen op één funnel.

Marketingmanager vs. CMO: het verschil

Kenmerk	Marketingmanager	CMO
Niveau	Senior management	Directie / C-level
Rapporteert aan	CMO, CD of DGA	CEO of board
Scope	Marketingteam, executie strategie	Volledige marketingorganisatie, merkstrategie
Focus	Demand gen, campagnes, pipeline contribution	Merkpositionering, P&L, board-alignment
Teamomvang	3-10 marketeers	Volledige marketingorganisatie
Salarisindicatie	€55.000 - €90.000	€120.000 - €180.000

De Marketingmanager voert de strategie uit en levert pipeline. De CMO bepaalt de strategie en draagt eindverantwoordelijkheid voor merk en marketing-P&L. In groeiende organisaties groeit de Marketingmanager vaak door richting CMO of Commercieel Manager.

Kerntaken en verantwoordelijkheden

• B2B-marketingstrategie ontwikkelen en uitvoeren in lijn met commerciële doelen
• Demand generation campagnes opzetten en optimaliseren voor pipeline contribution
• Marketing automation workflows en nurture programma’s bouwen en aanscherpen
• Merkstrategie ontwikkelen en bewaken in een nichemarkt
• Content marketing, SEO en thought leadership plannen en uitvoeren
• Account-based marketing implementeren voor strategische key accounts
• Marketingbudget beheren en rapporteren op pipeline en omzetbijdrage
• Met sales samenwerken op leadkwalificatie, feedback loops en buyer journey

De beste Marketingmanagers zijn niet de creatieve eenlingen. Het zijn de leiders die marketing als systeem opbouwen en sales als interne klant behandelen. Wat na zes maanden achterblijft is een proces dat voorspelbaar leads levert, niet één campagne die het deed.

Elke maand zonder marketingleiderschap is een maand waarin pipeline-opbouw stilstaat. Plan een vrijblijvend gesprek of test je vacaturetekst met de Vacature Reality Check.

Vaardigheden en competenties

• Bewezen ervaring met B2B demand generation en marketing automation (HubSpot, Marketo, Pardot)
• Data-gedreven werken: lead scoring, attributie, campagne-analyse en pipeline-rapportage
• Content marketing en thought leadership in complexe B2B-markten
• Account-based marketing strategie en uitvoering met sales als partner
• Merkstrategie en positionering in een nichemarkt
• Begrip van salesprocessen en buyer journeys, niet alleen marketingdiscipline

In onze ervaring is de samenwerking met sales het onderscheidende kenmerk bij Marketingmanagers. Niet de creatieve output. Iemand die wekelijks met sales aan tafel zit en zich laat afrekenen op pipeline contribution presteert structureel beter dan een marketeer die in een eigen silo opereert.

Meer dan een functietitel

Brand New Sales zoekt geen Marketingmanager. Wij zoeken een mindset. Iemand die data en AI inzet voor personalisatie en lead scoring, en die sales als partner behandelt in plaats van als interne afnemer. B2B-marketing staat of valt in 2026 met die brug naar commercie. Dat is het verschil tussen een cv-match en een strategische plaatsing.

Salaris en arbeidsvoorwaarden

Het basissalaris van een B2B Marketingmanager in Nederland ligt tussen €55.000 en €90.000 bruto per jaar. Bij grotere organisaties of in een rol met P&L-verantwoordelijkheid komt het pakket boven de €100.000 uit. Wat de positie binnen die range bepaalt:

• Teamomvang en complexiteit van het marketinglandschap
• Mate van ABM- en marketing automation-ervaring
• Sector en internationale scope
• P&L-verantwoordelijkheid en budgetomvang
• Trackrecord op pipeline contribution en marketing-attributed omzet

Ter vergelijking: een Sales Manager zit op €70.000 tot €100.000. Een Commercieel Manager verdient €75.000 tot €110.000. Een CMO begint vaak boven €120.000. Het verschil zit in scope, niet alleen in titel.

Werving van een Marketingmanager door Brand New Sales

De beste Marketingmanagers zijn schaars en zoeken niet actief. Ze zitten vast in een marketingmotor die ze zelf hebben opgebouwd. Brand New Sales werft Marketingmanagers via gericht search binnen ons programma voor B2B marketing recruitment, met expliciete focus op de combinatie data-gedreven marketing en sales alignment.

Via ons netwerk en AI-gestuurde sourcing met SourceLens bereiken we marketingprofessionals die niet op jobboards staan. Waar we specifiek op letten: kan iemand sturen op pipeline contribution? Werkt die persoon écht samen met sales of levert die alleen leads over de schutting? Past de mindset bij een commerciële, niet bij een puur creatieve organisatie?

Marketingmanagers geplaatst bij B2B-organisaties in tech, industrie en professionele diensten. 98% invulratio, 91% retentie na drie jaar. Wij werken uitsluitend met B2B-organisaties die commercie serieus nemen. 20 jaar lang een markt. Dat is het verschil.

Lees ook: Sales Enablement Manager en Revenue Operations Manager voor verwante rollen die marketing-sales alignment versterken.

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over de werving van een Marketingmanager.