Marketing Directeur werven via executive search

Marketing Directeur in het kort

Een Marketing Directeur is op directieniveau eindverantwoordelijk voor de marketingstrategie, merkpositionering en marketingorganisatie van een B2B-bedrijf. De rol stuurt het marketingteam aan, draagt budgetverantwoordelijkheid en rapporteert aan de CEO of het directieteam. In de Nederlandse B2B-markt verdient een Marketing Directeur gemiddeld €95.000 tot €140.000 bruto per jaar.

Wat doet een Marketing Directeur?

Een Marketing Directeur bepaalt op directieniveau hoe de markt jouw organisatie ziet en hoe marketing bijdraagt aan commerciële groei. Geen campagnemanager, maar een directielid dat marketing als bedrijfsfunctie runt.

In de praktijk zien we dat de moderne Marketing Directeur ver voorbij brand awareness werkt. Pipeline contribution, customer acquisition cost en de bijdrage van marketing aan omzet zijn de cijfers waarop wordt gestuurd. De rol vraagt om alignment met sales, productontwikkeling en customer success.

Marketing is in B2B het verschil tussen een organisatie die actief gevraagd wordt en een organisatie die zelf moet uitleggen wat ze doet. De Marketing Directeur is daarvoor verantwoordelijk. Een Marketingmanager voert die strategie uit. De Marketing Directeur bepaalt het kader.

In Nederlandse mid-market B2B-organisaties zien we de titel Marketing Directeur vaker dan CMO. Functioneel zijn beide rollen vergelijkbaar.

Marketing Directeur vs. CMO vs. Marketingmanager: het verschil

Kenmerk	Marketing Directeur	CMO	Marketingmanager
Niveau	Directie	C-level / board	Senior management
Context	NL mid-market B2B, industrie	Scale-up, internationale of beursgenoteerde organisatie	Operationeel
Rapporteert aan	CEO of DGA	CEO of Board	Marketing Directeur, CMO of CD
Scope	Marketingstrategie en uitvoering aansturen	Marketing P&L + boardroom	Executie en teamaansturing
Salarisindicatie	€95.000 - €140.000	€120.000 - €180.000	€55.000 - €90.000
Focus	Merk koppelen aan commerciële groei	Strategie, positionering, equity	Demand gen, campagnes, pipeline

In de meeste Nederlandse B2B-organisaties is Marketing Directeur de aangewezen rol. CMO past beter bij internationale scope of een marketingorganisatie boven de 20 fte.

Kerntaken en verantwoordelijkheden

• Marketingstrategie en merkpositionering bepalen op directieniveau
• Eigenaarschap van het volledige marketingbudget en de marketingorganisatie
• Marketingteam, bureaus en externe partners aansturen
• Go-to-market strategie ontwikkelen voor nieuwe markten, producten of proposities
• Marketing alignen met sales, product en customer success op gedeelde groeidoelen
• Thought leadership en het extern profiel van de organisatie opbouwen
• Sturen op pipeline contribution, customer acquisition cost en marktaandeel
• Rapporteren aan CEO of directie over marketingprestaties en marktinzichten

In de praktijk draait het de eerste maanden zelden om al deze taken tegelijk. De Marketing Directeuren die wij plaatsen richten zich de eerste zes maanden op twee dingen: de basis op orde brengen (positionering, tech stack, attributie) en sales en marketing onder één groeiverhaal krijgen. De rest volgt.

Elke maand zonder Marketing Directeur is een maand waarin je concurrent wel aan merkpositie bouwt. Plan een gesprek over executive search of bekijk onze executive recruitment aanpak.

Vaardigheden en competenties

• Bewezen directie-ervaring in B2B-marketing
• Strategische merkbouw en positionering in volwassen of nichemarkten
• Data-gedreven werken: attributie, CAC/LTV-optimalisatie en revenue marketing
• Ervaring met het opbouwen of professionaliseren van een marketingorganisatie
• Kennis van moderne marketing tech stack (MAP, CRM, ABM, AI-tools)
• Boardroom-communicatie en het vermogen om marketing in revenue-termen te verdedigen

In onze ervaring is het onderscheidende kenmerk niet de marketingkennis maar het bestuurlijke niveau. De beste Marketing Directeuren bewegen net zo makkelijk in een DGA-gesprek over winstgevendheid als in een werksessie over campagne-attributie. Die combinatie is zeldzaam.

Meer dan een functietitel

Brand New Sales zoekt geen Marketing Directeur. Wij zoeken een mindset. Iemand die marketing op directieniveau verdedigt in revenue-termen, AI inzet voor personalisatie en attributie, en die merkverhaal en commerciële strategie aan elkaar koppelt. Geen brand-purist en geen pure performance-marketeer. Dat is het verschil tussen een cv-match en een strategische plaatsing.

Salaris en arbeidsvoorwaarden

Een Marketing Directeur in de Nederlandse B2B-markt verdient gemiddeld €95.000 tot €140.000 bruto per jaar. De variabele component (bonus, winstdeling) bedraagt doorgaans 15 tot 25% van het basissalaris. Wat de positie binnen die range bepaalt:

• Omvang van het marketingbudget en de marketingorganisatie
• Internationale scope of puur Nederlandse markt
• Sector: industrie, professionele dienstverlening, tech of finance
• Familiebedrijf, private equity of beursgenoteerd
• Trackrecord op revenue marketing en marktpositionering

Ter vergelijking: een Chief Marketing Officer zit op €120.000 tot €180.000, een Marketingmanager op €55.000 tot €90.000. Een Commercieel Directeur met marketing in portefeuille zit op €100.000 tot €160.000.

Werving van een Marketing Directeur door Brand New Sales

De Nederlandse markt voor Marketing Directeuren is overzichtelijk. De sterkste kandidaten zoeken niet actief. Wij benaderen ze vertrouwelijk via ons netwerk en via AI-gestuurde sourcing met SourceLens. Brand New Sales werft Marketing Directeuren binnen ons programma voor executive recruitment op retainer-basis.

Voor we een search openen challengen we het profiel. Heeft je organisatie een fulltime Marketing Directeur nodig, of past een interim oplossing beter bij de huidige fase? Bij scale-ups en organisaties in transitie is een interim Marketing Directeur soms de scherpere keuze. Voor tijdelijke invulling werken we samen met onze interim leadership tak.

Marketing en commerciële executives geplaatst bij B2B-organisaties in tech, industrie, professionele dienstverlening en finance. 98% invulratio, 91% retentie na drie jaar. Wij challengen. Zeggen het als een vacature niet klopt. 20 jaar lang één markt. Dat is het verschil.

Lees ook: Chief Marketing Officer voor de internationale variant, Marketingmanager voor de uitvoerende rol of Commercieel Directeur voor de bredere commerciële directierol.

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over de werving van een Marketing Directeur.